全面的资讯网站_本地的门户网

市场竞争加剧,尚凡资讯的爱情公寓股价与营收双双受影响

市场竞争加剧,尚凡资讯的爱情公寓股价与营收双双受影响

提供爱情公寓网站服务的尚凡资讯 ( 5278-TW ),由于近期手机 App 交友与线上恋爱婚配交友网站的竞争者变多,这几个月的营收相对成长不易,对于该网站的后续发展,市场的关注度也提高了。究竟是怎幺回事呢?


科技新报 ( Technews ) 分析,目前台湾几个大型的线上恋爱婚配交友网站,会员数最多的是已经经营多年的爱情公寓 ( i-Part ),2013 年底已经达到 476 万人,该公司预估 2014 年要超过 550 万名注册会员,现在该网站的会员年龄主要为 20 到 30 岁之间,佔总会员比例 66 %,以大专学生、社会年轻族群为主。

线上恋爱交友网站的业绩成长期

一般来说,线上恋爱交友网站的业绩成长期,传统上有几个旺季,包括 12 月耶诞佳节、农曆过年期间、西洋情人节期间、白色情人节期间(3 月 14 日)、七夕情人节期间等等,网站的行销宣传必须要适时到位,才能够掌握到新客户的加入与旧客户的回流。

2014 年初的线上恋爱网站旺季,目前台湾交友网站前几大的爱魅奇(iMatchBox)、日本来的Pairs(派爱族)、爱在转角(l-somewhere)、Datemenow,有几家的广告表现与触及率有相当好的成长,直接影响了爱情公寓的新会员成长与老会员的再访率,因此也间接地使得爱情公寓的营收呈现下滑现象。

目前爱情公寓自己的营运目标,是设法拓展手机 App 市场、海外开发拓展及异业结盟,因此,该公司董事长张家铭对外表示,会强化香港、星马、北美市场,打出华人和华人交友的诉求,期望增加新会员数。并多方异业结盟举办实体联谊活动,香港已经有 10 万人以上会员。同时,在 2013 年削减了 Q3 的广告预算,Q4 进行了免费会员的赠送行销活动,对营收都产生一定的影响,因此这两季的营收不如当初预期,但全年成绩仍是创下该公司营收新高。

以尚凡资讯 2013 年营收达 3.06 亿元来看,也创下该公司历史新高。不过如果仔细看 2014 年 Q1 的财报数据,1 月到 4 月份的 YoY 都呈现负的成长,4 月份的 MoM 也呈现数字上的衰退,不过 2013 年同期也有同样的现象。尚凡 2013 年获利 8,005 万元,每股盈余 6.51 元。

市场竞争加剧,尚凡资讯的爱情公寓股价与营收双双受影响

该公司认为,台湾单身人口高达 900 万人,其中 350 万人会上交友网站,而爱情公寓在台湾活跃会员只有 55 万,意味着爱情公寓在台湾市场仍有相当成长空间。

市场竞争加剧,尚凡资讯的爱情公寓股价与营收双双受影响 爱情公寓营收趋势图类似平台竞争激烈造成的影响

在 2014 年,来自于 Skout、陌陌、遇见、微信等手机 App 平台的交友需求和直觉、更有效率的线上交友方式,对于传统的线上恋爱网站来说是一大打击,这种是针对需要新鲜与快速配对、多认识不同商业或兴趣伙伴的管道,吸纳了一部分传统线上交友网站的会员。针对这项威胁,爱情公寓选择继续深耕手机平台,包括 Android、iOS 平台都有招募人才去进行智慧手机交友 App 的强化与开发。

另一方面,日本来的Pairs(派爱族),标榜用脸书 (Facebook) 平台认证的半实名制与日系风格,在 2014 年的几个重要日子透过脸书打广告与测验行销散步,成功地获取相当数量的触及率与会员数。台湾的「爱在转角」网站则标榜有银行等级的资讯安全认证,也是针对爱情公寓过去为人诟病的身份认证与诈骗问题做一些突破,当然爱情公寓本身也增加了很多认证管道,包括信用卡、警政署与脸书等等,但要扭转使用者的行为并不容易,因此在这方面给会员的印象,确实不如一开始就标榜半实名制、银行等级安全认证的网站。

爱情公寓现阶段仍保有领先地位

实际观看触及率与Alexa网站流量数据,前述几个竞争网站,还没有办法真正去撼动爱情公寓的领先地位,如「爱在转角」的会员数仅 11 万人,Pairs(派爱族)的脸书粉丝数量有 762.8 万人 (当中很多是为了测验而来的,因此对于营收贡献与线上交友服务的使用程度相对较低),但这些不同的网站对于爱情公寓营收的打击和影响,却已经浮现出来,这是经营与管理阶层要设法留意的部份,也受到市场的关注。

市场竞争加剧,尚凡资讯的爱情公寓股价与营收双双受影响

 爱情公寓的股价走势图

股价的部份,尚凡资讯在先前有实施过库藏股,2013 年的营收表现也算不错,到了 2014 年,现阶段爱情公寓的股价为 89.5 元 ( 5 月 12 日收盘价),这是 2014 年 1 月 13日 今年的股价高点 128.5 元后,衰退了近三成,后续效益值得留意与观察。台湾的网路股,有风光也有表现平平的,但相较于中国市场、北美市场来说,标的太少,因此期待能够有更多不错的不同网路业种公司,可以在台湾的网路市场有一番好成绩,拭目以待。

上一篇: 下一篇:

相关推荐